Thương hiệu - Câu chuyện và người hùng thương hiệu

Người hùng, tất nhiên, chính là bản thân thương hiệu . Cũng giống như những Câu chuyện hay dạy ta về lý tưởng cao cả, Câu chuyện thương hiệu nói về lý do tại sao nhân vật người hùng tồn tại cũng như tại sao chúng ta lại quan tâm tới nhân vật ấy.

Câu chuyện và người hùng thương hiệu

 

Ngày nay, khái niệm câu chuyện thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến trong giới marketing. Nhưng rất nhiều câu chuyện thương hiệu vẫn chỉ là truyền tải thông điệp và bán hàng. Điều này không có gì ngạc nhiên bởi vì nó là công việc của tất cả những người làm marketing.

5 bước sáng tạo thông điệp truyền thông. Thông điệp truyền thông

Ví dụ, bạn là một CMC ( tư vấn chứng chỉ quản lý); nhưng mọi người không quan tâm bạn là một CMC; họ quan tâm cái bạn làm được cho họ; do đó CMC không phải là một phần của thông điệp. Nếu có một thông điệp tốt, kết hợp với các hoạt động xúc tiến hiệu quả, bạn sẽ không phải lo lắng về khách hàng thêm một lần nữa, và sẽ có nhiều hơn những thứ bạn mong muốn. Khi trình bày, không chỉ là thảo luận, mà còn đưa ra những kết quả đã đạt được, mất bao lâu để có được những kết quả đó (nếu nó không phải là một thời gian dài), và những tác động tích cực về tài chính cho khách hàng trong dài hạn. Khi đã sáng tạo được một thông điệp hiệu quả, bạn có thể và nên sử dụng nó thống nhất trên toàn thể các kênh, công cụ Marketing, như Quảng cáo ( Phát thanh – Truyền hình, Báo in, Internet), Website, Tờ rơi, Name Card, Profile, Ấn phẩm gửi khách hàng hoặc lưu hành nội bộ.

Phát triển tên thương hiệu sao cho hiệu quả | Phát triển

Khi nghe thấy những cái tên như Thái Tuấn (dệt may), Minh Long (gốm sứ) hay Hilton (khách sạn), thật dễ hình dung người sáng lập đã gửi trọn biết bao tâm ý và lý tưởng khi sử dụng tên gọi của chính mình cho thương hiệu . Các tên gọi tắt thường mang ý nghĩa trung tính, ít biểu đạt cảm xúc, và dễ chìm nghỉm trong vô vàn những tên thương hiệu viết tắt khác có mặt trên thị trường. Trước tiên, hãy lưu ý rằng tôi đang đề cập đến tên thương hiệu của doanh nghiệp chứ không phải tên đăng ký pháp lý. Thường khi tên thương hiệu quá dài, thị trường sẽ tự rút ngắn tên gọi đó lại.

Thiết kế catalogue bánh trung thu. Thiết kế catalogue bánh trung thu – Vui tết đoàn viên!

Xin trích một đoạn thoại vui của hai bạn trẻ khi trổ tài dự đoán ngày trung thu ” Không cần nhìn lịch tui cũng biết là còn mấy ngày nữa tới rằm heng, không tin hả, bà ra ngoài đường ha, thấy mấy sạp bánh trung thu ghi Mua một tặng một là một tuần nữa tới rằm, mua một tặng hai ha là ba ngày nữa tới rằm, còn sau rằm bà mua một cái là họ tặng bà luôn một hôp đó con” Tuy chỉ là một câu chuyện vui nhưng nó đã chứng minh được sức ảnh hưởng mãnh liệt mà các chiêu thức khuyến mãi tạo ra. Tôi để ý cứ khoảng độ này, là ngoài đường các sạp hàng bán bánh trung thu lại mọc lên nhan nhản. Thiết kế catalogue – thiết kế catalogue bánh trung thu. Xã hội ngày càng phát triển, trung thu cũng từ đó mà thay đổi theo nhịp sống hối hả hiện đại.

Thiết kế catalogue shop hoa. Thiết kế catalogue shop hoa – Giai điệu thuần túy

Hoa là tạo vật xinh đẹp nhất – sau phụ nữ – mà tạo hóa đã ưu ái ban tặng cho loại người. Bởi vậy nên, người yêu hoa thời nào cũng có. Xã hội phát triển, hoa ngày nay được sử dụng với nhiều mục đích khác nhau. Đặc biệt, nó luôn xuất hiện bên ta trong những sự kiện quan trọng của cuộc đời.

Chuyển tải lời hứa thương hiệu - Lời hứa thương hiệu

Trên quan điểm của một cố vấn thương hiệu , khi một thương hiệu được ra lò, làm thế nào để nguồn nhân lực hỗ trợ khách hàng được liên kết tốt đển chuyển tải được lời hứa thương hiệu và mang lại cho khách hàng cuối cùng một ý nghĩa sâu rộng hơn về thương hiệu?

“Hành động tốt hơn lời nói”. Câu châm ngôn cũ xưa này là những gì ẩn sau ngọn sóng biến đổi đang ập lên những công ty tư vấn thương hiệu chuyên nghiệp.

 

Hình 1: Chuyển tải lời hứa thương hiệu

Nếu thương hiệu của một công ty là lời nói thì năng suất làm việc của nhân viên trong công ty đó sẽ là hành động. Các khách hàng cuối cùng mong muốn một kinh nghiệm phù hợp mà cả lời hứa lẫn hành động thực tế đều phải có. Họ nghe bộ phận tiếp thị thương hiệu nói, và họ trải nghiệm bằng những gì mà sản phẩm và dịch vụ mang lại thông qua những cách tiếp cận.

Nhận diện thương hiệu rose villa - Nhận diện thương hiệu Rose Villa Cafe

Khi đặt chân đến văn phòng chúng tôi tại Phú Nhuận, TP.HCM. Ms Thủy, chủ hệ thống nhận diện thương hiệu Rose Villa Cafe hiện tại trao đổi với chúng tôi rằng chị đã đến nhiều đơn vị tư vấn thương hiệu trên đia bàn thành phố, nhưng tất cả chị không cảm thấy thuyết phục và có cảm giác không yên tâm khi thực hiện một dự án mới và là đầu tiên của chị.

nhận diện thương hiệu Rose Villa Cafe

Tâm sự với chúng tôi, chị cho biết rất yêu thích dự án này, chị đã và sẽ đầu tư một ngân sách lên đến hơn 5 tỷ đồng để thực hiện nó. Dự án Rose Villa Cafe là niềm đam mê, khát khao đã ấp ủ từ lâu.